消费是拉动经济增长的“主引擎”，是畅通国内大循环的关键环节，也是人民对美好生活向往的直接体现。新时代以来，我国发展面临的国际环境和国内条件发生深刻复杂变化，消费在推动经济发展中的地位凸显。习近平总书记指出：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”近年来，随着人民生活水平不断提高，健康消费逐渐成为我国新型消费市场的重要组成部分。发展健康消费，既是顺应居民消费升级趋势、促进人的全面发展的内在要求，也是增强消费对经济发展的基础性作用、促进社会再生产良性循环的重要举措。为此，要着力推动健康消费提质升级，在更好满足人民美好生活需要的同时，不断增强消费对经济发展的基础性作用。
马克思主义认为，人的发展的最高境界是自由而全面的发展。人不仅需要具备基本的劳动能力，更要拥有健康的体魄、健全的心理素质和良好的社会适应能力。健康是促进人的自由而全面发展的必然要求，是广大人民群众的共同追求。健康消费是人们通过医疗保健、运动健身、生态居住等消费形式，对自身生命质量进行维护与提升，包括健康食品、健康服务、健康产品、健康生活方式等方面的消费。
发展健康消费能够更好满足人民群众对高品质生活的追求，通过不断丰富健康消费的商品和服务供给、完善健康消费的城乡基础设施，能够更好提升生活质量、增进长期福祉。发展健康消费有助于提升人力资本，通过购买健康产品和服务，推动从“治病”到“防病”、从“延长寿命”到“提升生命质量”转变，帮助劳动者以良好的身心状态参与到生产劳动中，创造出更多满足社会需要的物质财富和精神财富。
发展健康消费对于经济发展具有重要促进作用，一方面能够催生健康领域的新产业新业态新模式，培育新的经济增长点，另一方面有助于推动企业技术、流程、工艺创新和管理创新。比如，在农业领域，人民群众对有机、绿色、无添加产品的需求，将引导农业企业加快向生态化、智能化转型；在制造业领域，人民群众对健康产品的品质追求，将激励企业不断研发新材料、改进和应用新工艺，降低对健康不利的物质资料使用、全面提升产品质量；等等。
近年来，随着我国经济社会发展和人民生活水平不断提高，人们更加重视生命质量和健康安全，健康消费快速发展，健康消费市场呈现出规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点，预防式健康产品、卫生防护用品、家用运动健身器材等各类健康消费市场火爆。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年我国大健康产业总收入规模达到9万亿元。同时需要看到，健康消费还是一个新兴领域，仍然存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等问题。前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“开展健康消费专项行动”；商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出10方面重点任务。这些政策措施为推动健康消费提质升级指明了方向。把党中央决策部署落到实处，要从供需两端协同发力，推动健康消费提质升级，更好满足居民健康消费需求。具体来看，可从以下方面着力。
一是增加优质健康产品供给。推动健康产品和服务供给向场景驱动的“产品+技术+服务”生态体系建设转型，鼓励农业、制造业、服务业协同创新，打造完整的健康产业链条，推动健康与文旅、养老、体育、线上线下零售等多业态多场景融合；引导健康产业集群发展，强化健康服务生态系统建设，形成健康产业集群的协同效应。
二是发展多层次健康消费市场。支持面向老年人的健康管理、养生保健等业态深度融合，发展壮大银发经济；加强对年轻群体健康生活方式的引导，丰富健身运动等消费场景，发展具有引领性的时尚休闲运动消费市场等；大力发展健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态，提升差异化、智能化、定制化服务能力。
三是完善健康消费环境。深化特殊食品注册备案制度改革，完善保健食品事前审评和事后评价机制，引导诚信合规经营；引导企业严格遵守消费者的知情同意权，在获取信息、进行检测、提供产品和服务的过程中，事先将可能发生的风险、费用等清晰告知消费者，营造规范有序的健康消费市场环境。
（作者单位：中国人民大学商学院）
